La créativité : pourquoi l’entreprendre et comment l’encourager ?
Le 23 mars 2010
La créativité, c’est une discipline qui vise à rendre productif le processus de création d’idées.
Pourquoi s’en priver ?
Mettons de côté quelques idées reçues
- Idée reçue N°1 : « La créativité ne concerne que les marketeurs et les publicitaires » : FAUX !
La créativité peut intervenir dans tous les processus d’innovation ! En-effet, la créativité peut être définie comme : la capacité à créer, imaginer et innover à quelque niveau que ce soit (Creating Creativity: 101 Definitions, Andrei G. Aleinikov, Sharon Kackmeister and Ron Koenig, Alden B. Dow Creativity Center).
La créativité est une pratique interdisciplinaire. Elle s’appuie sur l’ouverture d’esprit, la façon de visualiser un problème.
- Idée reçue N°2 : « La créativité est le privilège d’une catégorie d’individus dotés d’un pouvoir particulier ». FAUX !
Tout le monde est créatif ! La créativité se nourrit de décloisonnement, de stimulation, d’absence de jugement, et d’une pluralité de profils plus que d’un profil de personnes en particulier. Tout le monde est potentiellement créatif, il suffit de vouloir et d’organiser sa « production ».
- Idée reçue N°3 : « Les créatifs sont des individus ingérables ». FAUX !
Comme nous l’avons vu précédemment il ne s’agit pas de faire travailler uniquement des « gens » décrétés créatifs mais de mobiliser des profils variés et d’entreprendre avec eux une démarche encadrée (formulation d’une problématique) plutôt que de fixer un objectif général : « être créatif ».
- Idée reçue N°4 : « On ne trouve par la créativité que des idées déjà existantes ». VRAI ET FAUX !
Vrai, car il s’agit de mobiliser toutes les possibilités imaginables. Les solutions existantes sont souvent les plus accessibles. Si la créativité permet de les identifier plus rapidement, elle remplit là un objectif de performance essentiel. D’une certaine manière, la méthode TRIZ (cf paragraphe « Outils ») est une systématisation de cette perspective.
Faux, car la créativité permet parfois d’arriver à des solutions nouvelles voire inattendues. On appelle ce phénomène la sérendipité. L’exemple le plus souvent cité est celui des applications de la colle créée par Spencer Silver, qui a donné naissance au Post-it : ladite colle ne fut pas créée dans ce but et ne trouva aucune application pendant 4 ans.
- Idée reçue N°5 : « On est déjà créatifs ». VRAI !
La « débrouillardise » est une première forme de créativité (qui montre combien tout un chacun en est capable, cf idée reçue numéro 2), opérée sous le stress d’une demande extérieure ou d’un problème rencontré et incontournable.
« Entreprendre » la créativité, c’est : le faire sur des sujets non contraints, décidés dans une perspective stratégique, et avec des méthodes qui garantissent un résultat.
- Thématique :
- Créativité
- Rédigé par :
- Mathias Raymond - CRCI Rhône-Alpes
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